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    奢侈品走網紅路 Burberry推游戲拉攏年輕人

    2019-10-24 06:15 作者:王曉然 劉卓瀾 來源:北京商報
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    北京商報訊(記者王曉然 劉卓瀾)奢侈品牌一直走在年輕化營銷的路上。10月22日,北京商報記者發現,博柏利Burberry推出首款線上游戲彈跳小鹿。博柏利數字商務高級副總裁Mark Morris表示,博柏利在中國嘗試涉足游戲式營銷,是為了以互動有趣的游戲形式觸及新一代年輕消費者。

    北京商報記者看到,彈跳小鹿游戲的角色穿著Thomas Burberry標識的羽絨夾克,游戲角色沿途收集博柏利的金色TB專屬標識和飛行器來進行加速。游戲的玩家一等獎獎勵為,博柏利Burberry新款羽絨夾克系列產品。除了線上操作游戲之外,消費者也可以在倫敦攝政街的博柏利旗艦店內體驗該款游戲。據了解,該游戲在英國、美國、加拿大、中國、日本和韓國推出,與彈跳小鹿游戲同期上線的還有博柏利新款羽絨夾克系列。

    在游戲中反復出現“TB”logo,也是博柏利Burberry近期反復強調的“印花營銷”。此前,博柏利Burberry在兩輛大巴車上印滿Burberry品牌最新印花Thomas Burberry Monogram,竄所在上海街區吸引眾多年輕人拍照打卡,同期,杭州錢江新城高樓被投影上Burberry品牌logo和TB印花。此外,為了明確向頂級奢侈品的定位轉型,博柏利Burberry對14家旗艦店進行改造,主要在建筑美學和視覺呈現上進行了全新設計,門店外墻均啟用了品牌新的TB徽標,這些門店中包括品牌在倫敦攝政街、邦德街的旗艦店,以及紐約57街、韓國首爾清潭洞店等。

    博柏利數字商務高級副總裁Mark Morris表示,雖然博柏利已經在中國嘗試涉足游戲式營銷,但彈跳小鹿是博柏利第一次以互動有趣的游戲形式觸及新一代年輕消費者。博柏利深知,無論線上還是線下,新一代年輕消費者們都生活在一個越來越多元互動的環境中,希望博柏利能夠以游戲互動的形式吸引年輕消費者加入博柏利社區,以這種方式來體驗博柏利最新推出的羽絨夾克系列。

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